3D列印幫助愛迪達擠下Nike成為年度銷量冠軍!

近日有家運動鞋廠商備受市場看好,甚至被分析師預言股價有倍增潛力,它不是北美球鞋龍頭Nike,也不是崛起的新秀Under Armour,而是德國老字號運動鞋愛迪達(adidas)。

 

去年愛迪達在美國銷售量激增24%,居同業之冠。在過去12個月裡,它的股價成長將近4成,是自2014年以來的3倍。愛迪達的「貝殼鞋」Superstar更擠下Nike佔據超過10年的寶座,成為美國去年最暢銷的運動鞋款。

這家長久被Nike踩在腳下的德國鞋廠,為何能逆勢突圍、一吐之前的悶氣?「因為愛迪達抓準運動休閒(athleisure)的趨勢,」財經雜誌《Barron's》分析,不只Superstar球鞋讓愛迪達「變酷」,它以1970年代美國網壇名將命名的Stan Smith也極為暢銷。聯手饒舌歌手肯伊威斯特(Kanye West)設計的YEEZY BOOST系列,更引起廣大討論及迴響。

「明星的光環效應,顯著推升了品牌能見度,」倫敦私募公司Hermes投資組合經理Chi Chan表示。

愛迪達的新執行長Kasper Rorsted也功不可沒。去年10月走馬上任的他,來自德國應用化學製造商漢高(Henkel),雖然屬於全然不同產業,但Kasper Rorsted為公司提升效率、削減成本的能力早受業界肯定。

比方今年5月,愛迪達以4.25億美元賣掉高爾夫品牌TaylorMade,專注經營球鞋、運動服飾,與旗下兩大品牌(愛迪達與Reebok),就被認為是成功的瘦身策略。

另一項受到市場關注的,是愛迪達的「極速工廠(Speedfactory)計畫。極速工廠利用先進的3D列印、自動化技術,包辦球鞋從設計到製造的流程。把過往從原形設計到上架長達18個月的時間,壓縮到一年以下。設計完成的運動鞋,更能在一週甚至一天內交貨。

 

目前,它位於德國巴伐利亞(Bavaria)邦Ansbach的極速工廠已然投產,下一個設在美國亞特蘭大的極速工廠也在今年動工。

這是數十年來,愛迪達第一次把生產線從亞洲移回母國與最大市場美國,預計一座工廠能有50萬雙鞋的產能。雖然對比愛迪達一年超過3億雙球鞋,這數字並不算大,但是對勞力密集的製鞋業具有指標性的意義。

極速工廠不僅節省大量人工成本,易於客製化,交貨時間更縮短6成以上,也唯有如此才能迅速滿足市場需求。「電子商務催生了『即買即穿』(buy now/wear now)消費習慣。預計Nike與愛迪達到2023年,將有20%訂單轉由自動化工廠完成,」投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)預言。