近日有家運動鞋廠商備受市場看好，甚至被分析師預言股價有倍增潛力，它不是北美球鞋龍頭Nike，也不是崛起的新秀Under Armour，而是德國老字號運動鞋愛迪達（adidas）。
去年愛迪達在美國銷售量激增24％，居同業之冠。在過去12個月裡，它的股價成長將近4成，是自2014年以來的3倍。愛迪達的「貝殼鞋」Superstar更擠下Nike佔據超過10年的寶座，成為美國去年最暢銷的運動鞋款。
這家長久被Nike踩在腳下的德國鞋廠，為何能逆勢突圍、一吐之前的悶氣？「因為愛迪達抓準運動休閒（athleisure）的趨勢，」財經雜誌《Barron's》分析，不只Superstar球鞋讓愛迪達「變酷」，它以1970年代美國網壇名將命名的Stan Smith也極為暢銷。聯手饒舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）設計的YEEZY BOOST系列，更引起廣大討論及迴響。
「明星的光環效應，顯著推升了品牌能見度，」倫敦私募公司Hermes投資組合經理Chi Chan表示。
愛迪達的新執行長Kasper Rorsted也功不可沒。去年10月走馬上任的他，來自德國應用化學製造商漢高（Henkel），雖然屬於全然不同產業，但Kasper Rorsted為公司提升效率、削減成本的能力早受業界肯定。
比方今年5月，愛迪達以4.25億美元賣掉高爾夫品牌TaylorMade，專注經營球鞋、運動服飾，與旗下兩大品牌（愛迪達與Reebok），就被認為是成功的瘦身策略。
另一項受到市場關注的，是愛迪達的「極速工廠（Speedfactory）計畫。極速工廠利用先進的3D列印、自動化技術，包辦球鞋從設計到製造的流程。把過往從原形設計到上架長達18個月的時間，壓縮到一年以下。設計完成的運動鞋，更能在一週甚至一天內交貨。
目前，它位於德國巴伐利亞（Bavaria）邦Ansbach的極速工廠已然投產，下一個設在美國亞特蘭大的極速工廠也在今年動工。
這是數十年來，愛迪達第一次把生產線從亞洲移回母國與最大市場美國，預計一座工廠能有50萬雙鞋的產能。雖然對比愛迪達一年超過3億雙球鞋，這數字並不算大，但是對勞力密集的製鞋業具有指標性的意義。
極速工廠不僅節省大量人工成本，易於客製化，交貨時間更縮短6成以上，也唯有如此才能迅速滿足市場需求。「電子商務催生了『即買即穿』（buy now/wear now）消費習慣。預計Nike與愛迪達到2023年，將有20％訂單轉由自動化工廠完成，」投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）預言。
